2018 SEO網站優化趨勢,幫助品牌擴散出去!

2017年,Google對演算法進行了大量的改動,隨著Google在AI領域的突破,Google演算法有了許多突破性的變化,一些曾經主導的技術已經過時,SEO變得比以前更加複雜,也成為一個專業的技能系統。身為網站經營者或行銷人員,必須跟上不斷變化的SEO趨勢,2018 SEO究竟有哪些重大變化?

【2018 SEO趨勢】
1. 更優質的使用者體驗
2. 功能更豐富的SERP:複合式的搜尋結果
3. 更有深度的內容與有價值的反向連結
4. 更適合行動裝置瀏覽的介面 – RWD
5. 更快的網頁載入速度與AMP
6. 優先收錄更安全的HTTPS網站
7. 更關注語音搜尋的優化
8. 更受歡迎的影音內容

▍1. 更優質的使用者體驗
為了提供使用者更精確有用的資訊,Google的演算法一直圍繞在一個中心:優質的使用者體驗(UX),讓使用者在搜尋時,呈現的資訊是他們需要且有效的資訊。所以做好能提升使用者體驗的網站規劃,創造使用者需要的內容,就能進而提升排名的權重。

使用者體驗除了優質的內容之外,也包括了整個瀏覽過程的體驗,像是:更具有可讀性的網站導航架構、更快的網頁載入速度、更適合行動裝置瀏覽的介面等等。導入搜尋流量後,如果沒有獲得轉換是非常可惜的。

因此,我們可以從訪客的停留時間(Dwell Time)、點擊率(CTR)來分析及了解使用者的瀏覽習慣,檢查網站需要加強的地方與優化使用者體驗。

▍2. 功能更豐富的SERP:複合式的搜尋結果
自然搜尋第一頁前十筆已經是兵家必爭之地,除此之外,企業還能如何脫穎而出呢?

SERP(Search engine results page)就是搜索引擎的結果頁面。獲得並維持大量的流量,都是所有SEO及行銷人員的目標,最理想的狀況想當然就是佔據SERP(搜索引擎的結果頁面)的第一位,然後盡可能地長時間維持下去。然而隨著搜索引擎的發展變化,搜尋結果排名的第一位可能還不夠帶來預期中的流量。

使用者通常會在搜索引擎中提出各種的問題,過去,搜尋引擎只會顯示搜尋結果,但自從Google導入AI-Rank Brain後,SERP變得更豐富了,不僅僅是一個搜尋結果的列表,而是給予潛在客戶符合需求的答案,更分析使用者搜尋的真實企圖,來幫助我們提供相應的解答。
#舉例來說,我們過去運用「字串」的概念,會將使用者會搜尋的關鍵字埋在標題及內容中,經由Rank Brain越來越聰明地分析使用者的需求後,我們搜尋「臉書CEO是誰」,第一個出現的結果就是「馬克·祖克柏」,但是標題並沒有出現「臉書」或是「CEO」這兩個關鍵字。

現在,當你看到SERP時,上面不只是文字而已,還包括精選摘要片段(Rich Snippets)、購物結果、圖片合集、知識圖譜(Knowledge Graph data)、本地商家地、焦點新聞、評價、推文、視頻和網站連結等複合式搜尋結果。

相較之下,對於使用者來說,排名第一不一定更具有吸引力。

關鍵字優化到第一頁已是基本,現在還需要關注其他的站外元素。更豐富的SERP可以有效提升網站在搜索結果頁面的出現機率,也更加吸引及符合使用者的需求。

複合式摘要Rich Snippets

▍3. 更有深度的內容與有價值的反向連結
Google的首要任務是讓使用者搜尋到符合需求的內容,所以它們要的不會是只用關鍵字塞滿的文章,2018 SEO關注內容品質及相關的關鍵字,有深度的專題內容反而是最優的。

一些研究指出,排行前十名的網站,通常文章內容長度大於2000字,這樣也有助於提供使用者更詳盡的資訊,而被認為是有品質的內容。提供優質的內容,會加長使用者在網頁上的停留時間(Dwell Time),停留時間長短也會影響到SEO的排序表現。過少的內容,會導致搜尋引擎無法判斷文章主題,與網站整體的相關性。

善用LSI詞(Latent Semantic Index, 隱含語意索引),也就是盡可能使用與主要關鍵字的相關詞、同義詞,可以用Google關鍵字規劃工具或是LSI關鍵字產生器來尋找。不同的單詞有可能表示同一個語義,同一個單詞也具有許多不同的意思,這些詞語的模糊讓語義辨識更困難,所以Google AI在抓取網頁時會透過交叉比上下文之間的關係,來分析網頁內容的相關性。如果過度重複使用同一個關鍵詞,可能會被判定為黑帽SEO,並對網站SEO扣分。

#舉例來說:當你對「周子瑜」有興趣,你在A網頁只有看到「周子瑜」這個關鍵字,但在B網頁卻看到「周子瑜」、「周子瑜母校」、「TWICE」、「世界最美臉孔第三名」,你認為哪一個網頁更符合你的搜尋意圖?

建立高質量的反向連結還是很重要,「反向連結」是Google演算法中排名前三的關鍵之一。原始內容和反向連結之間的內容相關性越高,反向連結的質量就越高。更重要的是,來自有信譽、高權重網站Page Rank更高,因此由這些網站推薦過來的流量,也表示你的網站越值得信賴與推薦,對提升網站排名更有幫助。

▍4. 更適合行動裝置瀏覽的介面 – RWD

研究指出,57%的網路流量是來自於行動裝置,而且仍在持續增長中。我們在日常生活中已經離不開行動裝置,響應式網頁(Response Web Design, RWD)讓網頁設計能夠隨著不同瀏覽器大小的螢幕裝置來調整版面及元素安排,讓使用者透過不同的裝置來瀏覽同一頁面也能獲得相同的體驗,不需再特別製作手機介面或APP。

以往我們透過行動裝置來搜尋的結果,大部分都還是以桌機搜尋結果為主,所以會發生網站的手機版只是簡短摘要,但搜尋引擎還是以桌機版為主。隨著使用行動裝置搜尋越來越頻繁, Google 於 2016 年 11 月時宣布了行動裝置優先索引(mobile-first-indexing),也就是說未來在行動裝置與桌機的搜尋會得到不同的結果。

要如何知道自己的網頁是否適合行動裝置瀏覽呢?建議可以透過Google的行動裝置相容性測試,只要輸入連結就可以快速得知。

在2018社群成本增加、演算法不斷更新的前提下,台灣中小企業究竟要如何完整建立品牌形象?
期待下集更深入的2018網路行銷SEO趨勢!

如果您喜歡我們分享的內容,歡迎分享給好友們,或是私訊與我們聊聊:)

AUTHOR: 陳佳怡
AUTHOR EMAIL: phoebe.chen@sharktech.tw

鯊客科技總編輯,提供軟體及網路行銷的專業知識,致力於幫助中小企業提升品牌能見度,並且運用內容行銷完整建立品牌形象、提升業績。